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时间胶囊”空降南京 博世家电带你探索新鲜的奥秘

发布时间:2019-10-11 14:53 点击:
时间胶囊”空降南京 博世家电带你探索新鲜的奥秘


 
博世家电与苏宁强强联合共同推出的时间胶囊快闪店空降南京新街口正洪广场,博世家电将一直以来所秉承的“科技成就生活之美”的理念充分融入到了时间胶囊中。高科技的家电产品,新鲜有趣的体验模式,时间胶囊为消费者创造了充分体验健康生活之美的空间。
 
“时间胶囊”空降南京 博世家电带你探索新鲜的奥秘
 
博世家电快闪店南京站
 
“时间胶囊”空降南京 博世家电带你探索新鲜的奥秘
 
博世·维他鲜动力冰箱
 
第一时间封存新鲜,让新鲜更持久
 
博世家电联手苏宁,双方希望通过快闪店的活动形式、以场景化的互动体验,向消费者传递健康鲜生活的理念。现场,消费者可以在时间胶囊中的新鲜拍照区、冰箱历史展示区、产品功能区……体验时间胶囊带来的“健康鲜生活”。
 
博世·维他鲜动力多门冰箱搭载了先进的“维他保鲜pro技术”,为食物提供精确的温度和湿度环境,实现食材的长久保鲜。更大的冷冻室和更多的冷冻分区,可以方便地分类储藏多种各种食材。独特的“中字门”设计,维他保鲜室以别出心裁的横置设计分割了冷藏与冷冻室,打造美妙视觉比例的同时,还兼具中国传统美学所讲究的“对称之美”。
 
“时间胶囊”空降南京 博世家电带你探索新鲜的奥秘
 
博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆先生致辞
 
“博世家电一直倡导健康生活的理念,通过不断创新技术、产品为消费者带去健康生活。除了高科技的产品,我们也在举办快闪店这样的活动,以及多样化的营销方式不断优化消费者体验,我们希望通过场景互动享更多人传递一种健康的生活方式。”博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆先生现场致辞表示。
 
携手苏宁共同打造互联时代的营销新模板
 
为了满足消费者需求,博世家电与苏宁携手打造了线上线下贯通的全场景营销模式,当消费者现场看到心仪的产品,可以直接线下扫码,登录苏宁易购线上购买,省时省心!
 
活动现场,博世家电与苏宁的全链路合作正式启动,后续双方将会有更进一步的深度合作,借助苏宁线上线下的双渠道优势,博世家电将来会为更多消费者带去高品质健康生活解决方案。
 
“时间胶囊”空降南京 博世家电带你探索新鲜的奥秘
 
王伟庆先生现场接受媒体专访
 
博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆先生在现场接受了媒体访问:
 
问:博世家电今年的快闪店非常新颖有趣,您能否简单谈谈“时间胶囊”这一创意?
 
答:对于每个人来说,他们的愿望可能就是留住青春,留住时间。而对于产品来说,它的梦想就是留住新鲜。因为像蔬菜、水果、海鲜等这类食品每时每刻都在流失营养。我们一直通过科技来实现更长效的保鲜。
 
博世家电从一开始的维他零度冰箱到现在新推出的维他鲜动力冰箱,包括湿度的控制、铂金抗菌材料的使用,都是通过创新确保食物新鲜的举措。博世·维他鲜动力多门冰箱可为食物的储存提供精确的温度和湿度环境,+0°C不结冰,实现食材的持久保鲜,保护食品新鲜不腐烂。同时我们还有很强的冷冻力,能够迅速冷冻到零下18℃,在整个冷冻过程中对细胞破坏很小,当消费者在化冻的时候食物还是很新鲜。因为冰箱有干湿区的区分,所以胶囊内部不仅能够看到新鲜的果蔬,还有干货区域,我们用一个很形象的一个胶囊来告诉消费者,如何封存时间,把新鲜锁住。
 
问:刚刚听您讲,博世冰箱对于消费者来说有很大好处。请您谈一下博世家电快闪店活动对博世品牌价值的好处?
 
答:因为现在互联网发展速度太快,每天都有新鲜的内容输出。消费者也愿意看到新鲜的东西,所以企业需要不断地做一些事情提升消费体验,这也是博世家电做快闪店的一个初衷,让消费者在不同的场景看到很多东西,保持新鲜感、冲击感。
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问:今天时间胶囊里谈到的是博世冰箱,博世冰箱作为快闪店的一个主推产品,同时也作为公司对外的重要产品, 请您谈一谈现在中国整个冰箱市场的现状和行业的发展趋势?
 
答:我觉得这几年冰箱的市场状况和大的宏观经济环境,尤其和房地产政策有巨大的关系,房地产政策和财政政策的导向直接引发了冰箱市场的浮动。近两年冰箱市场像过山车一样并不稳定,但是有一点没有改变,就是冰箱的门越来越大,功能越来越多。因为消费升级,高端的产品在不断进入寻常老百姓家里。所以冰箱有几个大的趋势:
 
第一个是智能化,首先是通过其自身智能系统控制湿度、温度。再一个就是对食物进行智能管理、直接通过大屏幕下单等。智能冰箱虽然基数很小,但是这两年以成倍的速度在增长。
 
第二个趋势是保鲜,博世家电把电脑冰箱带进来、把保鲜冰箱带进来。后来有了真空保鲜,以及各种保鲜产品。很多品牌也在重新探讨冰箱的保鲜功能,只是我们走的更早一些。
 
第三个趋势是功能化,可能很多家庭不是需要一个很大的冰箱,而是需要两个冰箱:厨房一台,客厅一台。这时候需要冰箱有不同的功能,将不同的食物放在不同的冰箱内,比如客厅的冰箱可以放置一些酒、饮料、冰淇淋之类的,厨房的冰箱可以放置蔬菜、肉类食物,这些都是根据家里的不同环境而决定。
 
而且从以前的计划生育到现在鼓励二胎生育政策的变化可以看出,中国的家庭结构也在发生变化。过去更多的是传统大家庭结构,而现在很多年轻人选择不结婚,变得更独立了,他们更接受“2+1”的家庭结构模式。家庭结构的变化,对电器产品的需求量也产生影响。
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问:刚刚您提到社会在发展,人们生活水平在不断提高,从产品开发角度对接消费者需求是核心关键,博世从技术层面来说,冰箱总量不会增加,从技术角度满足消费者的需求,所以我想问您对博世这款冰箱有什么期待?
 
答:今天时间胶囊快闪店这一消费者体验活动,是通过线上的媒体传播、线下产品的呈现,让消费者切实地感受到这款产品好在哪里。现在的消费者对自己生活、健康更为关心,愿意花钱买更好的产品,让饮食变得新鲜。消费者的营养、健康、新鲜都是和冰箱有很大关系的,所以我相信这款冰箱会卖的很好。
 
问:新品维他鲜动力多门冰箱的亮点是不是保鲜?请您介绍一下这款冰箱的特点。
 
答:保鲜主要是要保持温度的稳定,冰箱控温的稳定才能让食材保持新鲜。其次,是湿度的调节,不同的食材需要不同的湿度,调解后可以让食材在其需要的湿度中保鲜,因为保鲜不光是里面细胞破坏的少,温度稳定,还要考虑湿度。最后,还要避免食物受到风吹,博世冰箱用铂金净风系统,实现有效抗菌。此外,其外观设计也很漂亮、精致。做产品需要用负责任的心态做好每一个细节,从细节、产品功能等方面入手,而不是简单的做概念营销,我们要对消费者负责。
 
问:现代社会大家对健康生活、品质生活的要求越来越高,您是如何看待这一现象?
 
答:我们已经告别了改善温饱、改善居住环境的时代。现在人们追求的美不仅仅停留在最基础的温饱层面,会有更高的追求。健康也和品质生活有很大的关系。健康包括三个层面,一是最基本的身体健康,就是不生病,第二就是更高追求的健康的生活方式。第三个层面就是享受生活,有很好的品质享受。
 
问:博世家电与苏宁启动了全链路合作,能否请您介绍一下双方的这次合作?
 
答:苏宁一直致力于推动智慧零售。苏宁从线下起步,这几年也在做线上转型,我们看到苏宁在转型中投入了大量的人力、物力、资源。如何实现线下门店的转型,我们愿意和苏宁一起来探索。今天博世家电的时间胶囊快闪店就是和苏宁一起来探索如何通过线上的引流、线下的体验给消费者提供更方便的购物体验。
 
问:我们了解到今年博世家电在营销策略方面有新的思路。现在电商整体方向是线上线下融合,我们想了解下今年博世家电的线上和线下市场营销策略有何不同?
 
答:从消费者角度来说,有三个方面,第一个是消费者细分,这是所有品牌定位的核心。企业要明确目标人群,消费者洞察是整个品牌成功的重要标志。博世家电品牌的目标人群定位是高端群体,他们有很明显的特点:第一,他们愿意接受新鲜事物,对高科技、新科技抱有非常欢迎的态度。第二,他们向往新的生活,愿意寻求改变,探索新的产品。而互联网是他们接触新产品的平台,但是互联网解决不了产品体验的问题。所以这就有了矛盾,一方面他们的信息来源是互联网,另一方面,消费者对新的产品需要真正体验、感受,但是互联网不能提供很好的产品体验。所以随着移动互联网的发展,线上线下打通融合是非常有必要的。
 
第二,消费者刚开始觉得什么都是新鲜的,时间长了以后,大家对线上熟悉以后反而觉得线下也很有趣。像我们这一代都是在线下长大,觉得线上就像一个新世界。但很多习惯线上消费的年轻人成为消费的主流群体以后,会发现线下的东西也是很有趣的。这更督促了整个线上线下的融合。
 
第三,以前的客户,都是做线下的就是线下的。现在都是做全渠道营销,这就意味着回到消费者的购物旅程中:消费者从关注、感兴趣、交互,到购买产品,最后成为忠实消费者并且提供反馈、推荐。以前线下因为货物覆盖,无法呈现一些“文化”东西,也无法展现品牌调性,但是在线上线下打通之后,消费者可以在线上购买,在线下体验产品。所以,随着科技的发展、消费者购买通道的打通,让整个渠道融合。博世家电也在这样不断变化的环境中探索新的模式。
 
作为冰箱保鲜领域的专家,博世家电凭借卓越的研发实力、创新的科技产品,致力于为消费者打造高品质的健康鲜生活。本次推出的博世·维他鲜动力多门冰箱,将为消费者在日常生活中带来更长效的保鲜体验及高品质健康生活解决方案。
 
据了解,继8月18日-8月19日南京站之后,博世家电“时间胶囊”快闪店还将陆续登陆西安等城市,为消费者带去更多惊喜体验!博世家电在未来将继续秉承着“科技成就生活之美”的理念,基于消费者需求和先进的科技推出创新产品,在创造美好生活的路上不断探索,让用户安心畅享智能健康鲜生活。

 

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